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En este post vamos a enseñarte lo básico y, a la vez, lo verdaderamente fundamental, lo que consideramos lo primario sobre las ventas B2B, Léelo si quieres vender a empresas con mayor éxito.

Como punto de partida, sólo puedes estar en una de las siguientes tres situaciones

  • NO VENDES LO SUFICIENTE y en este caso tus costes superan tus ingresos y estás en PÉRDIDAS. Sigue leyendo sin dudarlo.
  • VENDES LO SUFICIENTE, pero vas muy justo y necesitas aumentar tu beneficio empresarial, o vas bien, pero eres cauto y entiendes que la situación puede cambiar y buscas la mejora continuaTe animo a que sigas leyendo
  • VAS SOBRADO. Si estás en este último caso, deja de leer, aunque quizás, no deberías hacerlo.

En cualquiera de los dos primeros casos, aunque, obviamente más en el primero este post pretende, como ya te anuncié enseñarte algo nuevo y si es así, te estaremos aportando dos cosas: Sorpresa y Conocimiento.

No hay excusas hoy para NO aprender algo que espero te sea de gran utilidad.

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El Marketing y la Venta B2B no son temas sencillos

Aquí hay mucho trabajo. No esperes empezar desde cero, dedicarle unas horitas y, como dice el refrán, "llegar y besar el santo". Tienes que estar dispuesto a trabajar duro, a estudiar, aprender, probar y validar o descartar diferentes técnicas de marketing y de venta B2B. Y todo lleva TIEMPO y TRABAJO. No hay recetas mágicas, ni tampoco atajos.

La venta ha cambiado, la forma de comprar por parte de las empresas también y esto hace que cada vez tengamos que estar dedicados a tareas diversas y exigentes en tiempo que hacen complejo el trabajo de vender. En ESTE ENLACE de Sales Force puedes ver algunos ejemplos de ese cambio y lo que supone.

Te pongo un ejemplo: Sólo escribir esta entrada lleva una planificación, un tiempo de pensar y redactar, una serie de técnicas de escritura persuasiva (copy), una estructura, una búsqueda previa de palabras clave que usamos a lo largo del texto con una determinada cadencia, un trabajo de investigar referencias y datos que avalen lo que te contamos, etc, etc. Y esto sin mencionar la parte de difusión del contenido. ¡En fin...mucho curro!

Y estamos hablando sólo de una ínfima parte, de un sólo contenido que está dentro de una estrategia de inbound marketing B2B, que a su vez, se engloba como parte de un sistema de ventas B2B más grande donde se definen procesos que luego, como es obvio, hay que ejecutar. 

Te pongo otro ejemplo, esta vez en el ámbito outbound. Hay que conseguir reuniones con posibles clientes. Bien, define primero el guión, las objeciones, los correos tipo, ponte a llamar y mandar correos, a contactar vía LinkedIn, etc. Ahora mira el reloj. Ha pasado la mañana y, de momento, ninguna reunión. A los 22 días, dedicándole a esta tarea sus 4 o 5 horas diarias, habrás logrado de 10 a 20 reuniones. 

¿Más ejemplos? En que ámbito, ¿social selling?, ¿asistencia a las reuniones?, ¿Seguimiento?, ¿parametrización de herramientas?...you name it. 

CONCLUSIÓN

Aquí hay mucho trabajo asi que ASÚMELO y ponte las pilas...o, dedícate a otra cosa.


Y esto nos lleva al punto 2 que está relacionado

2

Se Realista y Cauto

La venta y el marketing B2B requiere tiempo y por ende INVERSIÓN. O lo hacés tú (y obviamente solo no puedes) o lo pagas (ya sea externalizando o contratando empleados). Se REALISTA y mide tus capacidades reales en cada momento.

No hagas caso a los gurús y a las voces que te dicen que hagas de todo en el ámbito B2B, que estés en todos los canales, medios y redes sociales, que escribas contenidos, que pongas en marcha embudos de atracción, campañas SEM y, por supuesto, que no descuides los procesos outbound. Te están llevando a un callejón sin salida.

Todo esto, que estás harto de oír, está muy bien...pero antes deberás plantearte la siguiente pregunta

¿Tengo capacidad de meterme en todo?

La respuesta, salvo que tengas muchos recursos disponibles, suele ser que NO.

La siguiente pregunta a plantear es ​

¿Con que inversión / recursos cuento?

 y de ahí a otras como, "Dados estos recursos de los que dispongo, ¿a qué tipo de acciones de venta / marketing los dedico?", "¿cómo mido el avance?", "¿por cuanto tiempo movilizo dichas acciones?".

CONCLUSIÓN

Se realista en cuanto a tus recursos y se cauto en cuanto a cómo vas a ponerlos en marcha y a que los vas a enfocar. Sigue la máxima "El que mucho abarca, poco aprieta"


Si te das cuenta, estas preguntas implican un PENSAR antes de HACER y esto enlaza con la tercera enseñanza.

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Define tu Estrategia B2B

Antes de centrarte en las técnicas y las acciones concretas, párate y realiza el sano ejercicio de la REFLEXIÓN para definir que vas a hacer y cómo vas a hacerlo, en resumen define una ESTRATEGIA B2B que de cobertura y cordura a tus acciones de venta y de marketing. Define un SISTEMA de VENTAS.

VENTA B2B y estrategia

No me voy a extender en este punto porque ya escribimos una entrada

sobre Ventas B2B y Estrategia puedes leer más cosas AQUÍ.

Pero si quiero pararme a explicarte que es esto de ver las ventas como un SISTEMA. Un sistema es un conjunto de elementos conectados y coordinados entre sí, para alcanzar un objetivo concreto. Cada parte del sistema cumple una función y además todo sistema tiene una serie de características, como que debe ser GESTIONADO o GUIADO, que debe ser MONITORIZADO para detectar fallos o mejoras, que debe ser ABIERTO para conectar con otros sistemas de la empresa, etc.

Venta como sistema

La estrategia es la que te permite diseñar, poner en marcha y guiar tu sistema de ventas B2B de forma que sea eficiente, que no colapse y que cumpla su objetivo que no es otro que Aumentar el Beneficio Empresarial (lo cual, por cierto, no siempre implica vender más)

Como parte de la estrategia B2B, deberás definir los PROCESOS que van a guiar tu acción en la relación con los leads. Hay dos tipos básicos de procesos que se definen como un ciclo de venta con distintas etapas conectadas entre sí de forma secuencial. Los dos tipos son los procesos inbound y los outbound. La distinción es sencilla, en el inbound el proceso está diseñado para ATRAER a potenciales clientes mientras que en el outbound el inicio del proceso está en la búsqueda o prospección hacia los potenciales clientes. Es la dirección del inicio de la relación lo que marca la diferencia inicial, en uno se realiza una PUSH (tirar) y en el otro un PULL (Empujar). A parte, en cada tipo de proceso distintas técnicas de venta inbound / outbound.

Lo ideal es dotarse de los dos tipos de procesos e incluso llegar a un único proceso integrado como ves en el siguiente esquema

Otro tema es que estos procesos son enmarcados en lo que se denomina EMBUDOS DE VENTA o FUNNELS para hacer notar que las oportunidades que se abren (nuevas relaciones con potenciales clientes) son mucho más numerosas que los clientes que finalmente se consiguen y que por tanto, es necesario alimentar constantemente el embudo

Cada parte del embudo, ya sea este bajo un proceso outbound o inbound requiere de distintas técnicas de venta B2B que se manejan al principio del embudo (TOFU-Top of the Funnel), en el medio (MOFU-Middle of the Funnel) o al final (BOFU-Bottom of the Funnel).

Sobre este tema, te recomiendo leas aquí un interesante post de Rubén Máñez 

Si bien estos términos vienen del mundo del inbound marketing a nosotros nos parece que son aplicables a ambos tipos de procesos y al hecho de que defendemos un tipo de embudo integrado.

A la hora de seleccionar/elegir cómo vas a trabajar y definir qué tipo de procesos y técnicas de venta vas a emplear, es donde debes engarzar con la realidad de tus RECURSOS y trabajar con CAUTELA.

Pon en marcha formas de trabajar (basadas en metodologías ágiles enfocadas a las ventas B2B) que te permitan realizar a modo de iteraciones, pruebas de distintas técnicas de venta y marketing, limitadas en el tiempo y que puedas validar en periodos cortos. Pruebas económicas que te permitan dosificar bien los recursos y la inversión e ir obteniendo las respuestas que necesitas. De esta forma irás saliendo de la incertidumbre y despejando las dudas para llegar, con el tiempo, a hallar el MEJOR CAMINO para obtener los mejores resultados comerciales.

Sobre técnicas de venta B2B no debes reinventar la rueda ya que las técnicas están ahí si las buscas, bien documentadas y con datos que avalan su efectividad.

Por ejemplo, sobre las técnicas y bondades de escribir buen contenido:

  • EL 95% de lo compradores, según Demand Gen,  selecciona un proveedor que les aporta contenido relevante y les ayuda a guiar sus procesos de compra.
  • Según la consultora IMEDIA, el 68% de los clientes (En USA) se siente más atraídos hacia una marca en sus decisiones de compra después de consumir contenido relevante de estas.

Pero ojo con las estadísticas porque NO todo vale para todo el mundo. Al final, insistimos, deberás probar y validar.

Si además te has preocupado de definir tu acción como procesos, podrás, una vez halles esa mejor ruta hacia las ventas, predecir, repetir y escalar los resultados.

ESTE POST ES UN EJEMPLO

Esta entrada que estás leyendo, es una de esas pruebas.

La estamos escribiendo usando las mejores prácticas de escritura persuasiva, estamos vigilando el SEO, llevará asociada un CTA (Call to Action) a una Landing específica, vamos a cuidar y trabajar mucho la promoción y ¿después?, pues mediremos los resultados y los cruzaremos con los costes.

Mediremos:

  • ¿Cuánto esfuerzo total en horas nos ha llevado escribir y promover este post?
  • ¿Qué resultados nos ha dado en cuanto a suscripciones, leads y clientes?. Esto lo sabremos por la landing asociada a este y sólo a este post.
  • ¿En que plazo obtendremos esos supuestos beneficios?

Tras esto, lo compararemos con otras acciones y campañas distintas (inbound y outbound) y al comparar podremos ir determinando que acciones y dinámicas de las ensayadas y medidas son las que mejor nos funcionan a NOSOTROS.

Esto irá depurando nuestros procesos, haciendo que maximicemos determinadas acciones o técnicas de venta y minimizando o directamente eliminando otras.

¿Hemos de estar en todos sitios, en todo momento? NO. Debemos ir probando con cautela para HALLAR LA OPTIMIZACIÓN de las VENTAS.

Confesión: No creas que vamos a sacar conclusiones rápido. Somos un equipo pequeño. Hemos diseñado 6 campañas muy distintas y nos hemos dado un plazo de 9 meses para ejecutarlas y sacar conclusiones.

CONCLUSIÓN

Define tu estrategia o dicho de otra forma, PIENSA antes de HACER, actua paso por paso, mide, compara y ve definiendo tu propio camino óptimo a las ventas B2B.

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Entiende el Mercado y Asume sus Retos

No es lo mismo querer vender en un mercado consolidado que en uno emergente, de la misma forma que no es igual vender en un mercado que ya conoces que en uno desconocido para ti. Y por último no es lo mismo vender una tipología de producto o servicio "commodity" (que todo el mundo conoce), que uno de alta innovación y por ende con poca competencia. Tampoco es igual vender en ​Pymes, pyMes o gran cuenta. En definitiva, un pequeño lío.

La estrategia de ventas B2B pone uno de sus primeros puntos de estudio precisamente en entender en qué mercado vas a moverte y en definir cuál va a ser tu Perfil de Cliente Ideal por tipo de mercado

Si decides vender, por ejemplo, en la gran cuenta, deberás conocer, o pensar de antemano donde vas a meterte: venta muy compleja, procesos de compra bien diseñados, distintos buyer personas a tocar, mayor dificultad de comprensión, mayores tiempos de venta, mayor ticket medio, etc.

Ademas, si vas a vender un producto consolidado ya en el mercado, de esos llamados commodity, habrás de plantear como te diferencias, ya sea en tu forma de vender, en el valor distintivo que puedes diseñar para "envolver" tu producto, o en ambos.

Imagina que vendes software antivirus corporativo en la gran cuenta. Nada nuevo bajo el sol. El comercial que acaba de salir del despacho de CISO al que vas a visitar, seguramente le ofrecido lo mismo que tú. ¿Cómo vas a diferenciarte? Porque si estas pensando sólo en precio, mal vamos.

Por tanto, piensa y define bien donde vas a ir a vender. Para ello hay varias herramientas que puedes usar como la Matriz de Ansoff. Para no extenderme puedes echar un vistazo al siguiente artículo de Pascual Parada haciendo clic AQUÍ

La matriz de ANSOFF para VENTAS

CONCLUSIÓN

Revisa en que mercado estás o dónde quieres estar y ten en cuenta que cada uno va a marcarte unos retos específicos. Intenta especializarte en alguno de los mercados que creas mas convenientes.

Pero la definición del Perfil de Cliente Ideal y del siguiente paso, los Buyer Personas va más allá del binomio mercado-producto...te lo cuento en la siguiente lección.

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Definir tu Perfil de Cliente Ideal y Buyer Persona NO es una frase vacía

Si no te enfocas e inviertes energía en saber quién es tu PERFIL DE CLIENTE IDEAL y tu(s) BUYER PERSONA(s) vas a perder mucho tiempo y ganar mucha frustración.

Buyer Persona

No es sólo, como vimos en el punto anterior, entender si el mercado es nuevo o desconocido, así como tu producto. Se hace necesario indagar algo más.

Haznos caso. No te lances a vender a todo tipo de empresas y a todo tipo de roles (buyer personas) dentro de las empresas. Tienes que encontrar a quién le va a resonar, quien va a sintonizar mejor con tu oferta. Esto es fundamental.

Son tres las cuestiones que debes tener en cuenta para responder a este reto y ya te adelanto que no es fácil llegar a la respuesta válida.

  • ¿A qué tipo de empresa y dentro de estas a qué persona o personas puedes solucionar de Manera Óptima sus necesidades o carencias, aquellos a quienes tu oferta va a resultarles una Gran Ganancia?
  • ¿Qué tipo de empresas y dentro de estas qué personas están preparadas para recibir tu propuesta de Forma Positiva y Abierta? Aquí juegan muchos temas como cultura empresarial, edad, rol, etc.
  • ¿Qué tipo de empresas y de personas van a estar dispuestos a Pagarte el precio de tus servicios o productos y dentro de un Plazo de Decisión Razonable?

Recuerdas ese dicho que dice que “Las ramas no te dejan ver el bosque”. Muchas veces, estamos tan metidos en el día a día que nos es muy difícil parar, alzar la mirada por encima de las “ramas” y caer en la cuenta de que llevamos mucho tiempo repitiendo los mismos errores. Cuando lo descubrimos, nos parece mentira que no lo hubiésemos detectado antes, pero, amigos, sólo vemos lo que deseamos y a veces nuestros deseos no nos dejan ver de manera distinta porque nos falta reflexión, consejo externo o ayuda de otra mirada, y nos sobran malas acciones que se han enquistado en hábitos. Tranquilo que no eres el único y aquí, el que escribe, es presa de los mismos esquemas que tú. Pero hay que saber romperlos.  

EL EJEMPLO DE AXALA

A modo de ejemplo te explicaré el caso de AXALA. ¡Ojalá nos hubiesen enseñado esto antes a nosotros! ...porque hemos tenido que dar alguna que otra vuelta para entender la importancia de la definición del PERFIL DE CLIENTE IDEAL.

Hoy, nuestro PERFIL DE CLIENTE IDEAL en cuanto a tipología de empresas es:

Empresas de tecnología informática (sobre todo software y software como servicio) y empresas de consultoría o de servicios de alta innovación y valor añadido, de entre 10 y 100 empleados que tengan fuerza comercial, que estén en beneficio y que lleven operando menos de 10 años.

Como véis, con muchas particularidades. 

Primera cuestión: ¿Sólo nos dirijimos a este tipo de empresas? No, aunque lo intentamos porque si tienen estas características es mas probable que acaben siendo clientes.

¿Por qué estos sectores? Porque estos sectores tienen interiorizado y les es familiar un vocabulario que nosotros usamos de forma natural como “procesos, innovación, valor, B2B, leads, inbound, etc.”. Esto produce sintonía ya que hablamos un mismo lenguaje y por tanto interpretamos la realidad de formas parecidas. Además, porque los integrantes de AXALA hemos trabajado en el pasado en este tipo de sectores y, por ende, los conocemos, sabemos cuáles son sus mayores problemas, miedos, carencias y necesidades.

¿Por qué de 10 a 100 empleados? Porque sin son menos es más difícil que tengan presupuesto y si lo tienen es escaso y si son más, sus procesos de compra son más complejos y esto hace que nuestro ciclo de venta sea mayor. Preferimos vender en más clientes, aunque sabemos que sacrificamos valor de ticket medio.

No sigo desgranando.

Nuestro BUYER PERSONA fundamental es el CEO o alguno de los socios que, o bien venden, o bien deben velar directamente por la marcha de las ventas, que le gusta el orden y los procesos y tiene una media de edad entre 30 y 50 años. De nuevo, recuerda que hablamos de "representaciones ideales" y que no quiere decir que si no cumple a raja tabla lo descartemos...para nada.

Algunos datos  que avalan la importancia de lo que estamos hablando

  • El envío de correos personalizados por Buyer Persona genera 18 veces mas engagement y negocio que el envío de correos genéricosdrive 18 times more revenue than broadcast emails. HubSpot
  • Según estudios de la consultora CINTELL, el 93% de las empresas que exceden los objetivos de generación de leads y facturación mantienen una segmentación de sus base de datos por Buyer Persona

Por último echa un vistazo al siguiente cuadro

CONCLUSIÓN

Empieza ya a definir tus Buyer Personas. 


Y si quieres saber cómo crear tu Buyer Persona te dejo estos enlaces:

El primero es un post de Leticia del Corral, muy completo que puedes leer AQUÍ

EL segundo lo escribe el copy Ivo Fiz. Accede desde AQUÍ

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Define Propuestas de Valor que Creen Verdadero Impacto. 

Sí, ya se que esto del VALOR también empieza a sonar a hueco pero no lo pases por alto. Cambia el paso y da el salto del de Valor alineado a Valor por Enseñanza

Sobre la propuesta de valor, digamos clásica, ya hemos escrito sobre este tema varias veces, por ejemplo AQUÍ, así que tampoco en este punto vamos a extendernos.

Sólo ampliamos la información respecto a nuevas cosas que vamos aprendiendo y poniendo en marcha. Hay dos ámbitos principales sobre la propuesta de valor:

La primera es la que intenta poner en línea las necesidades y carencias de tus clientes con tu oferta. Es decir, primero descubres cosas que los clientes ya saben y defines cómo resolverlas. 

La segunda es más complicada y se habla menos de ella. Consiste en crear propuestas de valor que ENSEÑEN algo nuevo a tus posibles clientes, es decir que le descubran nuevas posibilidades sobre temas que ellos mismos no habían detectado. Según Gartner cuando comparamos distintos "estilos de hacer" de vendedores o comerciales la tipología que claramente destaca es precisamente la de aquellos comerciales que, entre otras cualidades, son capaces de aportar IDEAS INNOVADORAS y formas distintas de ver el negocio a sus clientes. Más en concreto, en ventas complejas, este tipo de vendedor el que mejores resultados obtiene de entre 5 categorías, el 39% nada menos.

 CLAVE 


Este tema NO debería ser un asunto de cada comercial sino que los adecuados mensajes de valor deben ser diseñados a nivel corporativo con la ayuda de los departamentos de venta y marketing. EL comercial debe usar esos mensajes, no crearlos.

En este caso lo primero que creas es Impacto y en segundo lugar, cierta Sorpresa o incluso cierto "rechazo inicial". Cuando nos hablan de cosas que "no sabemos que no sabemos" se produce una cierta disonancia cognitiva, la experiencia se choca con la creencia y hace falta asimilar lo nuevo. Este tipo de propuesta de valor es sin duda la que más impacto genera aunque es también la más complicada de armar. Si tu empresa lleva tiempo en el mercado, es muy probable que haya aspectos que están relacionados con tu oferta que sepas muy bien como resolver en los clientes, aspectos que ellos no conocen y que tu debes descubrirles.

A modo de ejemplo, el día que nos contaron con cierto detalle en AXALA las ventajas de montar un sistema de suscriptores y una secuencia de correos automáticos de lead nurturing, fue una sorpresa, algo que no sabíamos y que por tanto nos descubrieron. Pero inicialmente no nos "entraba". Era algo totalmente desconocido y aunque lo habíamos visto e incluso experimentado como suscriptores de algún servicio, no habíamos caído en la cuenta ni de sus ventajas, ni de la realidad de que no era un tema excesivamente costoso de poner en marcha, como inicialmente pensábamos.

Existen técnicas, y aquí nos basamos en el modelo de "The Challenger Sale"

El mejor libro B2B

del que nosotros hemos aprendido, de cómo poner en marcha la definición y puesta en práctica de este tipo de mensajes y, aunque no las podemos ver en detalle , sí os adelantamos que se basan en:

  • EL CALENTAMIENTO: Crea credibilidad y demuestra al cliente que entiendes sus retos. No hables de tu empresa, habla del sector y de sus problemas.
  • EL REENMARQUE: Conecta esos retos a un nivel de escala superior o a un problema u oportunidad más global que no habían considerado previamente
  • IMPACTO RACIONAL: Intenta ejemplarizar y bajar el tema a la tierra, apoyándolos en datos y números. Demuestra objetivamente por qué deberían pensar diferente.
  • IMPACTO EMOCIONAL: Construye una conexión emocional entre el "dolor" que hay en la historia que estás transmitiendo y el que tu cliente siente en su propia organización.
  • LA NUEVA FORMA: Es el momento de convencer sobre la solución, pero ¡cuidado!, intenta no hablar de TU solución, sino de la solución en genérico y sobre la nueva forma en que deben considerar el problema.
  • TU SOLUCIÓN: Ahora si, es el momento de demostrar como tu solución (producto / servicio) es la mejor forma de abordar para solucionar el asunto. 

Si consigues que tu cliente ponga esta cara, lo habrás hecho bien:

CONCLUSIÓN

Crea propuestas de valor B2B que enseñen a tus clientes cosas que "NO saben que NO saben", y si no lo consigues, trabaja en propuestas de valor alienadas con necesidades detectadas y pains (dolores /carencias)

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Destila los Mensajes de Valor en distintas Esencias

De nada vale lo anterior si no destilas tu valor B2B articulándolo en mensajes efectivos y persuasivos para cada Canal (correo, web, presentación, discurso oral, LinkedIn, etc.) y Medio (presencial, no presencial)

Cada canal tiene unas características concretas y deberás ajustar tus mensajes a cada uno de ellos pero sin perder una coherencia y estilo unificado. Los mensajes de valor son los mismos, su "destilado" es lo que varía.

En el medio no presencial, es decir cuando tú (tu persona) NO eres el vehículo (correo, web, etc) es la palabra escrita lo que prima y podemos decir que el arte de escribir es lo que vas a tener que cuidar y cultivar. Es cierto que podemos también usar en este medio la voz y la imagen, es decir una cierta "presencia real" por ejemplo a través de podcasting o vídeos. 

En el medio presencial, es decir cuando tú eres el canal directo de transmisión y comunicación del mensaje primará tus capacidades verbales y de discurso así como tu lenguaje corporal. Las técnicas de comunicación persuasivas llevan años y años estudiando este arte del discurso a través de la PNL. Todo lo que puedas aprender de este tema te será de enorme utilidad.

Si quieres profundizar en este tema apasionante te recomiendo acudas a las fuentes, por ejemplo a través de este libro escrito por los dos fundadores de esta disciplina 

Y si quieres ir a algo más concreto en su aplicación a las ventas echa un vistazo a este curso de BOLUDA aquí

En cuanto a los canales de venta B2B, de nuevo tendrás que adaptar a cada uno de ellos el valor y hacerlo en las distintas etapas del ciclo de venta aunque con especial cuidado en la fase de prospección, de la que hablaremos en la siguiente lección.

Algunas pautas sobre algunos canales (no todos):

  • Correo: Estilo claro, personalización del mensaje, asunto breve y que despierte la curiosidad, uso de escritura persuasiva y ante todo brevedad.
  • Llamada: Crea previamente y trabaja bajo guión de prospección (no improvises), trabaja los aspectos emocionales y los miedos, amabilidad, educación, etc.
  • LinkedIn: Personalización, no ofrezcas nada, céntrate en establecer conexión para establecer una relación fuera del medio online, etc.
  • Presentación: Poco texto, fotos e imágenes grandes y originales, usala con cautela y no abuses de ellas o se producirá el efecto bostezo (todos estamos un poco hartos del Power Point), usa herramientas alternativas como mapas mentales, etc.

CONCLUSIÓN

Aprende a destilar tu Valor en distintos canales y medios. Dótate de buenas prácticas y técnicas de venta en cada canal y personaliza al máximo tu comunicación B2B

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El valor no viaja solo. Prospección o Atracción: no queda otra

No hay ventas sin leads (potenciales clientes) y has de saber cómo generarlos. Te damos las claves de las dos formas más habituales de conseguirlos.

En la tercera lección de esta entrada ya te hablamos de los procesos, el ciclo y los embudos de venta, y también hicimos la distinción entre embudos inbound y outbound. En cualquiera de los dos necesitas generar leads o potenciales clientes. En uno los conseguiremos vía atracción, en el otro vía empuje (iremos a buscarlos) o realizaremos una sana mezcla de ambas aproximaciones.

Analicemos brevemente el cómo generar estos leads.

Procesos outbound: Prospección B2B

Pese a que es cierto que las técnicas inbound son mas molonas y están en auge, amigos, el outbound sigue muy presente y esto se debe a dos sencillas razones: a que es necesario y a que funciona.

Incluso las empresas con gran reputación en temas inbound como Hubspot realizan técnicas de prospección outbound como demuestran entradas como esta, esta otra o la llamada que recibí hace unos meses de una de las comerciales de esta empresa en España, muy maja por cierto y muy profesional. A esta profesión de apertura de nuevo negocio se le ha dado en los países anglosajones un nuevo nombre SDR o Sales Development Rep y están surgiendo herramientas increíbles que permiten optimizar tanto el día a día como los procesos de desarrollo de negocio B2B como es el caso de Outreach. Por algo será.

Una vez tenemos claro que necesitamos prospectar, es decir contactar con nuestros buyer personas en las empresas definidas por el Perfil de Cliente Ideal e iniciar una nueva relación, ahora debemos dotarnos de un buen proceso y de buenas técnicas de prospección.

Los canales que recomendamos y además haciendo uso de los 3 de manera, eso sí, ordenada son LinkedIn, correo electrónico y el tan, por algunos, denostado teléfono.

Algunas claves para realizar una correcta prospección B2B:


  1. Investiga el perfil de la persona a la que vas a contactar y todo lo que puedas sobre la empresa en la que trabaja.
  2. Personaliza el contacto de forma que la persona aprecie que te has tomado la molestia de saber algo sobre ella. Esto es válido para cualquiera de los tres canales
  3. No solicites la reunión con el objetivo de presentar tu oferta, menos con la idea de vender, hazlo con la vocación de conocer y entender. Si lo haces de esta manera ya no estás bajo la presión de resultar incómodo, ya no estás tú y luego la persona sino al reves, primero está a quién contactas y luego vienes tú. Porque, dime, ¿cómo, si no es escuchando, conociendo y comprendiendo, vas a poder ayudar a esa persona / empresa? Y recuerda que VENDER es una forma de Ayudar.
  4. Trabaja tus miedos e inseguridades. El 90 % de los comerciales que fracasan en la prospección lo hacen porque de alguna manera se creen inferiores que la persona a la que están llamando.
  5. Trabaja y ensaya distintos textos y argumentos o guiones de llamadas. Y despùés, práctica y más práctica.
  6. Usa LinkedIn y las técnicas de Social Selling como un canal más de contacto no intrusivo. No pidas desde el inicio, más bien, aporta valor desde la petición o solicitud.
  7. Define un proceso de prospección B2B en el que vayas combinando el contacto a través de los 3 canales descritos y que genere un número suficiente de impactos con una cadencia adecuada.

A nosotros nos encanta la prospección porque se nos da bien así que lánzate y para que te sirva de ayuda puedes descargar el Kit de Recursos Comerciales donde entre otras cosas, recibirás un E-book sobre técnicas de prospección B2B muy detallado.

Procesos inbound: Embudos de atracción B2B

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ADVERTENCIA

Lo que vamos a contarte a continuación sobre embudos inbound parte de una condición previa: el tráfico.

Si no generás o sabes como generar tráfico lo que sigue no te va a servir de nada.


Para generar tráfico, tienes dos formas, a saber, o lo pagas vías anuncios de pago en buscadores o en redes sociales o lo generas vía creación y marketing de contenidos y técnicas SEO.


Quedas advertido y de no hacernos caso acabarás con un fantástico embudo automatizado que NO generará leads porque nadie llega a él

No vamos a hablar aquí de có generar buen contenido y sobre cómo difundirlo. No nos podemos detener en el marketing de contenidos. 

9

DEFINE LA VENTA COMO UN SERVICIO, PIDE ALGO A CAMBIO EN CADA FASE Y NO PIERDAS EL CONTROL​

En breve te lo contamos

10

CUALIFICA Y CLASIFICA LO ANTES POSIBLE Y HAZLO USANDO INFORMACIÓN OBJETIVA (PRECIO, PLAZO, PROCESO COMPRA, ACTORES Y RELACIONES)​ 

En breve te lo contamos

11

ASEGURATE DE QUE ENTREGAS LO QUE HAS PROMETIDO. SIN VALOR ENTREGADO NO HAY CUALIFICACIÓN​

En breve te lo contamos

12

MEJORA TU EFICIENCIA Y MEJORARAS TU MARGEN Y BENEFICIO​

En breve te lo contamos

13

ESTATE AL LORO Y GESTINA EL CAMBIO YA QUE ESTE ES CONSTANTE. ESTUDIA, APRENDE, INNOVA Y HAZLO COMO PARTE DEL PROCESO

En breve te lo contamos